文字设计是整个商场导视系统设计之中十分重要的一个环节，在导向设计中文字的基本功能是传达信息。应快速有效地引导观众解读文字图像，并起到一种“优先解读”的作用。通过比较，根据距离远近和动静状态进行取舍，人们发现在形式多样的汉字中，宋体字又称衬线字体在静止或近距离的状态下有较好的识读效果。但在远距离或运动的情况下，黑体字又称无衬线字体,更容易识别。
       相比严肃正经的衬线体，无衬线体给人一种时尚简约的感觉。随着现代生活和流行趋势的变化，如今的人们越来越喜欢用无衬线体，因为它们看上去“更干净，更容易辨识”。而在大型商业卖场复杂的环境中，嘈杂的视觉背景、短暂的时间、一定的距离，增加了人们对文字识别的困难。无衬线字体确保了传达内容的瞬间识别和准确判断。因此无衬线字体更适合应用于大型商业场所。